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華中農業大學傳播學考研

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2021華中農業大學新聞傳播學基礎研究生考試大綱

《新聞傳播學基礎》考試大綱
一、新聞、信息、輿論與宣傳
1.新聞的定義和特點
2.新聞的本源和要素
3.新聞的真實性原則及新聞真實的含義
4.新聞選擇的標準
3.信息的定義和特點
4.信息與客觀性報道
5.宣傳的定義和特點
6.構成宣傳的元素及決定宣傳效益的因素
7.輿論的定義和特點
8.輿論的社會功能
9.新聞與信息的關系、新聞與宣傳的關系、新聞與輿論的關系
二、新聞學基本理論
1.自由主義報刊理論
2.社會責任論
3.客觀主義理論及其實踐
4.公共新聞學
5.新聞自由與公民知情權
6.新聞人的基本權利
三、廣告與廣告市場
1.現代廣告的定義及其本質
2.廣告的社會功能
3.廣告產業的性質及其構成
4.廣告市場及其構成
5.廣告代理：廣告市場的基本運作機制
6.廣告公司、媒介廣告組織與廣告主
7.廣告受眾與消費者
四、廣告運動過程
1.廣告調查的內容及其方法
2.廣告策劃的基本原則、內容與工作流程
3.廣告創意的思維方法
5.廣告表現的基本元素與基本技巧
6.廣告傳播的媒體選擇與組合方法
7.廣告效果的發生模式、測定方法
五、現代廣告的新發展：整合營銷傳播與數字化
1.“整合營銷傳播”概念的提出及其理論發展
2.“整合營銷傳播”的核心要義與實踐困境
3.“整合營銷傳播”中“整合”的含義及操作方式
4.“整合營銷傳播”對現代廣告運作的影響
5.數字化背景下的廣告運作與廣告形態革新
6.互聯網交互式信息平臺營銷傳播的開發與利用
六、傳媒產業發展概況
1.當代世界傳媒業概況
2.西方國家著名通訊社、報紙、電視臺、網站和媒體集團
3.當代中國著名通訊社、報紙、電視臺和網站
4.中國傳媒產業三十年的發展邏輯與現實走勢
七、傳媒產業的基本經濟特征
1.“二元產品市場”：傳媒產業的重要經濟特征
2.廣告支撐與內容支撐：傳媒產業的兩大商業模式
3.公共物品、準公共物品、私人物品：傳媒產品的性質
4.核心競爭力、公信力：傳媒管理經營的基本目標
5.傳媒的三種所有制、三種管理方式和三種運行模式
6.傳媒產業的經濟本質：影響力經濟
7.傳媒產業受眾的行為特征：碎化與極化
八、傳媒產業的其它經濟學特征
1.媒介產業價值鏈
2.傳媒產業的市場結構類型
3.傳媒產業中的外部性和網絡外部性
4.傳媒產業中的市場失靈、政府失靈及其補救
5.傳媒產業中的規模經濟與范圍經濟
6.廣告在傳媒產業中的地位與作用
7.網絡時代的虛擬經濟及其內涵
8.傳媒產品跨國流動中的文化折扣現象
9.傳媒市場中明星高收入現象
九、互聯網的演進及對傳媒業的影響
1.計算機網絡：互聯網的技術基礎
2.連接的演進：互聯網發展的內在邏輯
3.自進化：網絡媒體的演變
4.大變局：網絡媒體沖擊下傳統媒體的變革
5.重定向：互聯網的未來走向及對傳媒業的影響
十、網絡傳播的總體特征
1.網絡傳播的多重屬性
2.網絡中的用戶特征
3.網絡信息的整合特征
4.社會化媒體應用的基本思維與策略
5.網絡對傳統傳播效果理論的挑戰：議程設置、沉默的螺旋、知識溝
十一、網絡傳播的具體形式及其特征
1.網站傳播：大眾傳播的延續
2.論壇：“古老”、封閉的社會化媒體
3.即時通信：基于關系網絡的點對點傳播
4.博客：以個體為中心的社會化舞臺
5.維基：協作式知識生產系統
6.SNS：小世界的映射
7.微博：大眾傳播的社交化
8.微信：三個層級傳播的貫通
9. APP傳播：垂直內容的移動化包裝
10.移動視頻直播：在場、表演與陪伴

參考書目：
李良榮：《新聞學導論》，高等教育出版社，2016版
喻國明、丁漢青：《傳媒經濟學教程》，中國人民大學出版社，2009版
張金海、余曉莉：《現代廣告學教程》，高等教育出版社，2010版
彭蘭：《網絡傳播概論（第四版）》，中國人民大學出版社，2017版

2016年華中農業大學傳播學考研復試分數線

學院代碼	學院名稱	專業代碼	專業名稱	政治	英語	業務科一	業務科二	總分
311	文法學院	050302	傳播學	53	53	80	80	350

華中農業大學文法學院廣告與傳播學系介紹

華中農業大學廣告與傳播學系成立于1999年，現有1個本科專業（廣告學），1個碩士點（傳播學）。廣告學本科專業自2000年開始正式面向全國招生，傳播學碩士點自2007年開始正式面向全國招生。

本系現有專任教師19人，其中教授2人，副教授6人，講師11人，另有外聘客座教授5人，已建成一支知識結構、學歷結構、職稱結構、年齡結構比較合理，協作精神強，學術思想比較活躍的教學科研隊伍。

本系以現代廣告業發展趨勢為導向，適應中國當代社會經濟、文化發展的需要，結合媒介技術的發展變遷與傳播環境的變化，培養具備廣告學基本理論素養與專業實踐能力及相關學科的基礎知識，以策劃、創意為主導，兼具市場調研、文案撰寫、經營管理、媒體、公關及設計等多項技能的復合型創新人才。人才培養注重理論結合實踐，學生在“金鉛筆”、“金犢獎”、“大學生廣告藝術大賽”、“挑戰杯”、“創業計劃大賽”等國際、國內賽事中獲得多項金獎、一等獎等榮譽。畢業生可在專業廣告公司、媒介廣告部門、企業的市場營銷部門、事業單位的廣告宣傳部門、以及與廣告相關的市場調查及信息咨詢行業工作。

本系擁有廣告綜合實驗室、廣告攝影實驗室、畫室、廣告效果測評實驗室、模擬廣告公司等較為完善的廣告人才培養的教學設備和手段，在專業教學上形成了一套較為完整的教學體系和富有特色的人才培養模式。

2021華中農業大學新聞傳播學050300考研科目及參考書目

新聞傳播學 [050300] 學術學位

專業信息

所屬院校：華中農業大學

招生年份：2021年

招生類別：全日制研究生

所屬學院：文法學院

所屬門類代碼、名稱：[05]文學

所屬一級學科代碼、名稱：[03]新聞傳播學

專業招生詳情

研究方向：	01.傳播學 02.廣告學與傳媒經濟學 03.網絡傳播與數字出版

招生人數：
考試科目：	①101 思想政治理論 ②201 英語一 ③623 傳播學理論 ④844 新聞傳播學基礎(含新聞學概論、廣告學概論、網絡傳播學概論、媒介經營與管理) 復試科目：新聞傳播實務

備　　注：	311 文法學院擬招生數：186，其中擬招收推免生數：10

2015華中農業大學傳播學考研報名錄取情況

華中農業大學農、理、工、文、法、經、管等多學科相結合，學科優勢明顯，新興與傳統學科交融，吸引了眾多考生報考。以下是傳播學專業的報錄情況，希望同學們能夠有所受益。

學科門類	專業代碼	專業名稱	2015年
			報名數	錄取數	推免數
05文學	050302	傳播學	11	6	4

2021華中農業大學傳播學理論研究生考試大綱

《傳播學理論》考試大綱(編號623)

（一）傳播學的研究對象與基本問題
1.傳播概念、傳播與信息、傳播的特點
2.社會傳播的五種類型
3.社會信息系統的特點
4.社會信息系統運行中的傳播障礙與傳播隔閡

（二）人類傳播活動的歷史與發展
1.從動物傳播到人類傳播
2.人類傳播的發展進程
3.信息社會與信息傳播

（三）人類傳播的符號與意義
1.符號的定義、信號與象征符
2.語言符號與非語言符號
3.符號的基本功能
4.意義的定義、類型、傳播過程中的意義
5.象征性社會互動

（四）人類傳播的過程與系統結構
1.傳播過程的構成要素及特點
2.幾種主要的傳播過程模式
3.系統模式下的社會傳播結構
4.社會傳播的總過程理論

（五）人內傳播與人際傳播
1.人內傳播的定義、環節和要素
2.作為社會心理過程的人內傳播
3.個人信息處理的基模理論
4.人際傳播的定義、特點與社會功能
5.自我表達與社會價值規范

（六）群體傳播與組織傳播
1.群體的特征與社會功能
2.群體傳播及其內部機制
3.集合行為中的傳播機制
4.流言傳播與集合行為
5.組織傳播的定義、特點與功能
6.組織內傳播的過程與機制

（七）大眾傳播
1.大眾傳播的定義、特點與社會功能
2.大眾傳播的產生與發展過程
3.大眾傳播的社會影響

（八）新媒體與傳播革命
1.新媒體的概念與類型
2.新媒體傳播特點
3.新媒體傳播與社會發展

（九）傳播媒介的性質與作用
1. 作為工具和技術手段的傳播媒介
1.1麥克盧漢的媒介理論
1.2媒介工具和技術的現實社會影響
1.3新媒介的發展及其沖擊
2.作為社會組織的大眾傳播
2.1傳播者與大眾傳媒
2.2傳播制度與媒介控制
2.3傳媒組織在信息生產中的作用
2.4傳播制度的規范理論

（十） 大眾傳播的受眾
1.“大眾”與大眾社會理論
2.社會轉型與受眾變遷
3.幾種主要的受眾理論

（十一）傳播效果研究
1.傳播效果研究的領域與問題
2.傳播效果研究的歷史與發展
3.傳播效果的產生過程與制約因素

（十二）幾種主要的大眾傳播效果理論
1.“議程設置功能”理論概要與特點、相關研究、理論的意義、問題與面臨的挑戰
2.“沉默的螺旋”理論概要與特點、對此理論的研究與批判
3.“培養”理論的起源和背景、基本觀點、文化指標研究
4.“框架”理論、相關研究、框架效果與受眾框架
5.“知溝”理論基本內容、相關研究及其實踐意義
6.“第三人效果”理論、相關研究、理論的意義及注意問題

（十三）國際傳播與全球傳播
1.從國際傳播到全球傳播
2.關于世界信息傳播秩序的爭論
3.國際傳播與全球傳播研究的若干重要課題
3.1國際報道中新聞價值問題
3.2信息與國家主權問題
3.3文化帝國主義問題
3.4全球話語與跨文化傳播

（十四）傳播研究史和主要學派
1.傳播學的起源、形成和發展
2.傳播學的主要學派

（十五）傳播學調查研究方法
1.傳播學調查研究的類型與基本過程
2.抽樣調查法
3.內容分析法
4.控制實驗法

主要參考書：郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社
[美]賽弗林·坦卡德等：《傳播理論起源、方法與應用》，華夏出版社

2021華中農業大學新聞傳播學050300考研科目及參考書目

新聞傳播學 [050300] 學術學位

專業信息

所屬院校：華中農業大學

招生年份：2021年

招生類別：全日制研究生

所屬學院：文法學院

所屬門類代碼、名稱：[05]文學

所屬一級學科代碼、名稱：[03]新聞傳播學

專業招生詳情

研究方向：	01.傳播學 02.廣告學與傳媒經濟學 03.網絡傳播與數字出版

招生人數：
考試科目：	①101 思想政治理論 ②201 英語一 ③623 傳播學理論 ④844 新聞傳播學基礎(含新聞學概論、廣告學概論、網絡傳播學概論、媒介經營與管理) 復試科目：新聞傳播實務

備　　注：	311 文法學院擬招生數：186，其中擬招收推免生數：10

華中農業大學新聞傳播學050300考研科目及參考書目

新聞傳播學 [050300] 學術學位

專業信息

所屬院校：華中農業大學

招生年份：2020年

招生類別：全日制研究生

所屬學院：文法學院

所屬門類代碼、名稱：[05]文學

所屬一級學科代碼、名稱：[03]新聞傳播學

專業招生詳情

研究方向：	01.傳播學 02.廣告學與傳媒經濟學 03.農業文獻編輯與數字出版

招生人數：
考試科目：	①101 思想政治理論 ②201 英語一 ③623 傳播學理論 ④844 新聞傳播學基礎(含新聞學概論、廣告學概論、網絡傳播學概論、媒介經營與管理) 復試科目：新聞傳播實務

備　　注：

傳播學考研院校

基本信息

專業名稱：傳播學專業代碼：050302 門類/類別：文學學科/類別：新聞傳播學

專業介紹

西南政法大學為例

傳播學——傳播學于2006年獲碩士學位授予權，2011年新聞傳播學（一級學科）獲重慶市“十二五”重點學科。2012年教育部第三輪學科評估中，我校新聞傳播學科并列全國第十，位列西部第三，重慶市第一。教學內容包括傳播理論和傳播業務等理論與實踐相結合的課程，全方位培養研究生的綜合素質。畢業生廣泛就業于省部級以上各類媒體，政府機關，企業單位，保持著高就業率。

專業點分布

中國傳媒大學北京大學中國人民大學中國農業大學中國政法大學中國青年政治學院中國科學院大學中國社會科學院大學南開大學天津師范大學河北經貿大學河北大學山西大學遼寧大學大連理工大學東北師范大學吉林大學黑龍江大學上海政法學院上海社會科學院復旦大學同濟大學上海交通大學華東師范大學上海師范大學上海外國語大學上海財經大學河海大學蘇州大學南京理工大學南京大學南京師范大學浙江大學浙江工業大學安徽大學中國科學技術大學福建師范大學廈門大學江西財經大學江西師范大學山東大學山東師范大學鄭州大學河南大學武漢大學華中科技大學武漢理工大學華中農業大學中國地質大學(武漢) 中南民族大學湖北大學華中師范大學中南大學湘潭大學湖南師范大學暨南大學華南理工大學深圳大學華南師范大學廣西大學重慶工商大學西南政法大學重慶大學西南大學四川大學電子科技大學成都理工大學西南交通大學云南大學西北大學西安交通大學陜西師范大學蘭州大學新疆財經大學

專業院校排名

0503 新聞傳播學

本一級學科中，全國具有“博士授權”的高校共 17 所，本次參評17 所;部分具有“碩士授權”的高校也參加了評估;參評高校共計 81 所(注:評估結果相同的高校排序不分先后，按學校代碼排列)

序號	學校代碼	學校名稱	評選結果
1	10002	中國人民大學	A+
2	10033	中國傳媒大學	A+
3	10246	復旦大學	A
4	10487	華中科技大學	A
5	10003	清華大學	A-
6	10248	上海交通大學	A-
7	10486	武漢大學	A-
8	10559	暨南大學	A-
9	10001	北京大學	B+
10	10269	華東師范大學	B+
11	10280	上海大學	B+
12	10284	南京大學	B+
13	10319	南京師范大學	B+
14	10335	浙江大學	B+
15	10384	廈門大學	B+
16	10610	四川大學	B+
17	10075	河北大學	B
18	10357	安徽大學	B
19	10459	鄭州大學	B
20	10532	湖南大學	B
21	10542	湖南師范大學	B
22	10558	中山大學	B
23	10590	深圳大學	B
24	10718	陜西師范大學	B
25	10271	上海外國語大學	B-
26	10285	蘇州大學	B-
27	10403	南昌大學	B-
28	10422	山東大學	B-
29	10475	河南大學	B-
30	10561	華南理工大學	B-
31	10730	蘭州大學	B-
32	90021	南京政治學院	B-
33	10065	天津師范大學	C+
34	10140	遼寧大學	C+
35	10611	重慶大學	C+
36	10652	西南政法大學	C+
37	10697	西北大學	C+
38	10015	北京印刷學院	C+
39	10027	北京師范大學	C+
40	10030	北京外國語大學	C+
41	10052	中央民族大學	C
42	10053	中國政法大學	C
43	10183	吉林大學	C
44	10247	同濟大學	C
45	10252	上海理工大學	C
46	10560	汕頭大學	C
47	10593	廣西大學	C
48	10698	西安交通大學	C
49	10011	北京工商大學	C-
50	10055	南開大學	C-
51	10270	上海師范大學	C-
52	10370	安徽師范大學	C-
53	10511	華中師范大學	C-
54	10635	西南大學	C-
55	10673	云南大學	C-
56	10755	新疆大學	C-

傳播學研究生院校排名

全國第四輪學科評估結果（2017年）0503 新聞傳播學排名：

本一級學科中，全國具有“博士授權”的高校共 17 所，本次參評17 所;部分具有“碩士授權”的高校也參加了評估;參評高校共計 81 所(注:評估結果相同的高校排序不分先后，按學校代碼排列)
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序號	學校代碼	學校名稱	評選結果
1	10002	中國人民大學推薦閱讀：（傳播學考研經驗）	A+
2	10033	中國傳媒大學推薦閱讀：（傳播學專業分析）（傳播學研究生參考書目）	A+
3	10246	復旦大學推薦閱讀：（參考書目）（專業分析）	A
4	10487	華中科技大學推薦閱讀：（新聞傳播史參考書目）	A
5	10003	清華大學推薦閱讀：（傳播學研究生參考書目）（傳播學研究生專業分析）	A-
6	10248	上海交通大學推薦閱讀：（傳播學考試科目）（傳播學參考書目）	A-
7	10486	武漢大學推薦閱讀：（傳播學考研經驗）（傳播學研究生參考書目）	A-
8	10559	暨南大學推薦閱讀：（口語系傳播介紹）（傳播學專業分析）	A-
9	10001	北京大學推薦閱讀：（傳播學專業分析）（傳播學考研經驗）	B+
10	10269	華東師范大學推薦閱讀：（傳播學考研經驗）（傳播學研究生參考書目）	B+
11	10280	上海大學推薦閱讀：（傳播學研究生參考書目）（傳播學招生簡章）	B+
12	10284	南京大學推薦閱讀：（傳播學擇校分析）（傳播學專業分析）	B+
13	10319	南京師范大學推薦閱讀：（傳播學專業分析）（傳播學考研心得）	B+
14	10335	浙江大學推薦閱讀：（傳播學考研經驗）（傳播學專業目錄）	B+
15	10384	廈門大學推薦閱讀：（傳播學擇校分析）（傳播學研究生參考書目）	B+
16	10610	四川大學推薦閱讀：（傳播學專業分析）（傳播學考研i經驗）	B+
17	10075	河北大學推薦閱讀：（傳播學參考書目）（傳播學考研經驗）	B
18	10357	安徽大學推薦閱讀：（傳播學專業目錄）	B
19	10459	鄭州大學推薦閱讀：（傳播學擇校分析）（傳播學專業分析）	B
20	10532	湖南大學推薦閱讀：（傳播學招生簡章）（傳播學專業目錄）	B
21	10542	湖南師范大學推薦閱讀：（傳播學擇校分析）（傳播學考試大綱）	B
22	10558	中山大學推薦閱讀：（傳播學擇校分析）（傳播學研究生參考書目）	B
23	10590	深圳大學推薦閱讀：（傳播學擇校分析）（傳播學考研經驗）	B
24	10718	陜西師范大學推薦閱讀：（傳播學專業分析）（傳播學參考書目）	B
25	10271	上海外國語大學推薦閱讀：（傳播學研究生參考書目）（傳播學研究生考試大綱）	B-
26	10285	蘇州大學推薦閱讀：（傳播學考研經驗）	B-
27	10403	南昌大學推薦閱讀：（傳播學專業分析）（傳播學考研經驗）	B-
28	10422	山東大學推薦閱讀：（傳播學研究生參考書目）（傳播學專業分析）	B-
29	10475	河南大學推薦閱讀：（傳播學研究生參考書目）（傳播學培養方案）	B-
30	10561	華南理工大學推薦閱讀：（傳播學專業介紹）（傳播學考研經驗）	B-
31	10730	蘭州大學推薦閱讀：（傳播學參考書目）（傳播學錄取分數線）	B-
32	90021	南京政治學院	B-
33	10065	天津師范大學推薦閱讀：（傳播學研究生參考書目）	C+
34	10140	遼寧大學推薦閱讀：（傳播學專業分析）（傳播學專業目錄）	C+
35	10611	重慶大學推薦閱讀：（傳播學擇校分析）	C+
36	10652	西南政法大學推薦閱讀：（傳播學研究生參考書目）（傳播學專業介紹）	C+
37	10697	西北大學推薦閱讀：（傳播學專業分析）（新傳參考書目）	C+
38	10015	北京印刷學院推薦閱讀：（傳播學參考書目）（新傳擇校分析）	C+
39	10027	北京師范大學推薦閱讀：（傳播學專業分析）（傳播學錄取分數線）	C+
40	10030	北京外國語大學推薦閱讀：（傳播學錄取分數線）（傳播學參考書目）	C+
41	10052	中央民族大學推薦閱讀：（傳播學專業目錄）（傳播學參考書目）	C
42	10053	中國政法大學推薦閱讀：（傳播學專業分析）（傳播學參考書目）	C
43	10183	吉林大學推薦閱讀：（傳播學專業目錄）（傳播學高分攻略）	C
44	10247	同濟大學推薦閱讀：（新傳專業目錄）（新傳參考書目）	C
45	10252	上海理工大學推薦閱讀：（傳播學考試大綱）（傳播學參考書目）	C
46	10560	汕頭大學推薦閱讀：（傳播學參考書目）（傳播學專業目錄）	C
47	10593	廣西大學推薦閱讀：（傳播學參考書目）（傳播學專業目錄）	C
48	10698	西安交通大學推薦閱讀：（傳播學參考書目）（傳播學專業目錄）	C
49	10011	北京工商大學推薦閱讀：（傳播學參考書目）（傳播學專業目錄）	C-
50	10055	南開大學推薦閱讀：（傳播學參考書目）（傳播學專業目錄）	C-
51	10270	上海師范大學推薦閱讀：（傳播學參考書目）（傳播學專業排名）	C-
52	10370	安徽師范大學推薦閱讀：（傳播學參考書目）（傳播學專業目錄）	C-
53	10511	華中師范大學推薦閱讀：（傳播學專業分析）（傳播學錄取分數線）	C-
54	10635	西南大學推薦閱讀：（傳播學參考書目）（傳播學考研經驗）	C-
55	10673	云南大學推薦閱讀：（傳播學專業分析）（傳播學復試經驗）	C-
56	10755	新疆大學推薦閱讀：（傳播學專業分析）（傳播學專業目錄）	C-

數據來源：教育部學位與研究生教育發展中心

2007年傳播學專業排名

排名	學校名稱	等級	排名	學校名稱	等級	排名	學校名稱	等級
1	復旦大學	A+	6	北京大學	A	11	天津師范大學	A
2	武漢大學	A+	7	廈門大學	A	12	上海大學	A
3	中國人民大學	A+	8	華中科技大學	A	13	四川大學	A
4	中國傳媒大學	A	9	浙江大學	A	14	南開大學	A
5	清華大學	A	10	南京師范大學	A
B+等(22個)：南京大學、鄭州大學、福建師范大學、暨南大學、云南大學、東北師范大學、北京印刷學院、深圳大學、遼寧大學、湖南大學、蘭州大學、中南大學、河北大學、上海交通大學、同濟大學、湖南師范大學、蘇州大學、西北大學、河海大學、安徽大學、陜西師范大學、西南大學
B等(21個)：南昌大學、華中師范大學、江西師范大學、吉林大學、上海外國語大學、西南政法大學、重慶工商大學、大連理工大學、華東師范大學、上海理工大學、中國科學技術大學、廣西大學、湘潭大學、湖北大學、山東大學、浙江工業大學、安徽師范大學、南京理工大學、電子科技大學、華南師范大學、中南民族大學
C等(15個)：名單略

2015-2016年傳播學專業排名

排名	學校名稱	星級	開此專業學校數
1	中國傳媒大學	5★	94
2	中國人民大學	5★	94
3	復旦大學	5★	94
4	北京大學	5★	94
5	武漢大學	5★	94
6	浙江大學	4★	94
7	上海大學	4★	94
8	華中科技大學	4★	94
9	清華大學	4★	94
10	四川大學	4★	94
11	華東師范大學	4★	94
12	山東大學	4★	94
13	廈門大學	4★	94
14	上海交通大學	4★	94
15	河北大學	4★	94
16	湖南大學	4★	94
17	南京師范大學	4★	94
18	暨南大學	4★	94
19	南京大學	4★	94
20	北京師范大學	3★	94

傳播學考研考什么

【傳播學考研容易的學校】【傳播學考研好考嗎】
傳播學研究生考試科目：

傳播學考研科目

(101)思想政治理論

(201)英語一

(615)傳播學綜合知識

(848)大眾傳播

傳播學考研參考書：

050302 傳播學

1、研究方向：

01傳播理論研究

02編輯出版研究

03廣告研究

04影視傳播研究

05網絡傳播研究

06符號學與傳播學

2、初試科目：

① 101 思想政治理論

② 201 英語一或 202 俄語或 203 日語

③ 636 新聞傳播史論

④ 916 新聞傳播業務

3、初試書目：

636新聞傳播史論：

（1）《理論新聞學新視野》，張小元，四川科學技術出版社

（2）《大眾傳播學通論》，李苓等，四川大學出版社

（3）《外國新聞傳播史綱》，郭亞夫，四川大學出版社

（4）《中國新聞傳播史》，方漢奇，中國人民大學出版社

916新聞傳播業務：

（2）《新聞采寫教程》（上、下），操慧，四川大學出版社

（2）《現代新聞編輯學》，蔣曉麗，高等教育出版社

（3）《新聞傳播技術基礎》，吳建，四川大學出版社

（4）《廣播電視學導論》（第三版），歐陽宏生，四川大學出版社

(5)《媒體產業運營方略》，李宜篷，四川大學出版社

（6）《傳播學教程》，郭慶光，中國人民大學出版社

4、復試科目：

新聞傳播專題

5、復試書目：

（1）《新聞采訪論》，邱沛篁，四川大學出版社針對新聞學考生

（2）《新聞評論學》，張玉川，四川大學出版社針對新聞學考生

（3）《應用廣告學》，吳建，四川大學出版社針對傳播學考生

（4）《網絡新聞編輯學》，蔣曉麗，高等教育出版社針對新聞學考生

（5）《傳播學理論》增補版，李彬著，新華出版社針對傳播學考生

（6）《有效的公共關系》（第8版），明安香譯，華夏出版社，2002年版針對傳播學考生

傳播學專業研究生就業：

新媒體策劃

我們這里所說的新媒體是相對傳統媒體而言的，主要是指網絡媒體、移動媒體及廣告公司。相比傳統媒體，以數字技術和互聯網技術為依托的新媒體，在信息時代是最具潛力的朝陽行業之一，這也是剛畢業的新聞傳播專業研究生最熱衷進入的行業。作為朝陽產業，新媒體行業更需要市場高手來策劃有效消費，因此媒介經營管理方面的人才尤其緊缺。由于沒有傳統路徑制約，網絡媒體更傾向于"企業化運作"。目前，網絡媒體產業的發展遵循"創意產業"的規律，廣告經營人才也很適合投身網絡媒體。

網絡媒體不像報紙期刊業"求精求專"的用人需求，其對個人的經營意識與創新精神方面要求更高。因此，我們在讀研期間，可多讀媒介經營管理、傳媒市場營銷方面的書籍，關注產業新聞，了解國內外傳媒市場的運作規律。學習一些網站制作技巧以及相關的技術軟件也非常必要。此外，在學習與實踐期間，注重培養自己的創新意識與市場嗅覺很重要。相對于傳統媒體，新媒體的用人標準明顯不同，其需求的專業方向也相對廣泛。

另外，像廣告公司、新聞發言人、媒介研究公司、時尚雜志編輯等也是新媒體行業中較受畢業學生歡迎的行業。但這類公司可能對同學們在個人特長方面有更深的要求。以媒介研究公司公司為例，它需要我們在讀研期間，有跟隨研究傳播學研究方法、受眾分析等領域的導師參加一些科研項目，并能掌握各種定性、定量的媒介研究方法?？偟膩碚f，這幾類公司，必須要求學生有前期實習的經歷。

行業編輯

相比傳統媒體具有較高素養的編輯、記者，有些人群雖然從事的是新聞事業編輯職業，也許并不需要很專業的新聞調查研究能，如網絡編輯、影視節目制作公司高級編導、線下刊物編輯、企業刊物編輯、記者等，但他們同樣需要具備簡單新聞傳播知識，上述行業也為新聞傳播專業碩士提供了大量的就業機會。

拒不完全統計，目前我國的網絡編輯從業人員超過300萬人，而傳統新聞從業人員只有75萬人，網絡媒體從業人員已經從規模和數量上超過傳統媒體。雖然人數眾多，但隨著互聯網的更深入發展，網絡編輯也成為市場上搶手的人才，尤其是跨專業新聞傳播學研究生。做一名網絡編輯，首先要有扎實的文字功底；其次要熟知新聞的相關知識，對網絡上出現的新聞、信息、趨勢要有足夠的敏感度；還要能熟練使用DreamWaver、Flash等網頁制作軟件和一些編輯發布軟件等。

其次是影視制作編輯和企業內刊編輯。隨著電影、娛樂業等行業的迅猛發展，這些公司對影視節目的編、播、采人才都有廣泛的需求。如果有較強的新聞敏感性和新聞寫作能力，熟悉電視節目制作流程和電視表現手法，思維活躍，具有較強的文字功底，這類新聞學專業畢業的研究生就業前景非常廣泛。

綜上三類，正在致力于備考新聞傳播學研究生的考生，應該不會再擔心未來的就業前景，希望大家在2014備考路上，專心致志學習，切莫受外界干擾。

2022傳播學專業考研群

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