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廈門大學市場營銷學考研

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2021廈門大學市場營銷學1202Z2考研科目及參考書目

市場營銷學 [1202Z2] 學術學位

專業信息

所屬院校：廈門大學

招生年份：2021年

招生類別：全日制研究生

所屬學院：市場學系

所屬門類代碼、名稱：[12]管理學

所屬一級學科代碼、名稱：[02]工商管理

專業招生詳情

研究方向：	01戰略營銷 02消費者行為 03營銷模型 04網絡營銷

招生人數：	10
考試科目：	①101思想政治理論 ②201英語一 ③303數學三 ④808管理學與管理經濟學

備　　注：

廈門大學管理學院市場營銷學研究生培養方案

市場營銷學 研究生培養方案

學院	管理學院	培養類別	博士、碩士
一級學科名稱	工商管理	學科代碼	1202
適用年級	從 2014 級開始適用	修訂時間	2014 年 4 月
覆蓋二級學科	市場營銷學(1202Z2)
學制	碩士： 3 年;博士： 4 年
學分	碩士：總學分≥ 26 學分，其中課程學分≥ 24 學分，其他培養環節 2 學分
	博士：總學分≥ 21 學分，其中課程學分≥ 19 學分，其他培養環節 2 學分
培養目標	1、必須掌握馬克思主義的基本理論，擁護中華人民共和國憲法，遵守法律、法規，熱愛祖國和人民，樹立強烈的事業心和積極進取精神，具有與時俱進的創新意識。 2、碩士：市場營銷學碩士學位教育的培養目標包括：（ 1）具備扎實的市場營銷基礎理論；（ 2）善于運用市場營銷學的相關理論和方法分析、研究和解決營銷管理的理論或現實問題，并展現一定的理論或實踐創新能力；（ 3）具有從事營銷管理實踐問題的應用研究或企業的營銷管理實踐工作的能力。達到《廈門大學市場營銷學專業學位授予標準》規定的碩士學術水平。 3、博士：市場營銷學博士教育的培養目標是培養扎實和系統地掌握市場營銷學基礎理論和研究方法、具有創新研究能力的高級人才，達到《廈門大學市場營銷學專業學位授予標準》規定的博士學術水平。具體表現在三個方面：一是具備扎實、深厚和系統的市場營銷學理論基礎，并了解國內外市場營銷學科的學術研究范式和前沿研究動態；二是不僅系統掌握市場營銷學理論、研究方法和技術，而且善于理論聯系實際，提煉科學問題，開展相關的市場營銷學理論研究和創新性研究；三是了解市場營銷學的相關專業課程的教學思想、理念和方法，能獨立承擔本學科相關專業的教學和研究工作，促進市場營銷學教育和實踐的發展。
科研能力及素質等要求	一、科研能力要求： 1、碩士：深入了解和認識市場營銷學科已有的研究成果，掌握市場營銷學所屬研究領域的相關理論和研究方法，善于理論聯系實際，善于提煉科學問題，在導師的指導下，獨立或合作開展理論或應用研究，研究成果具有一定的理論價值或應用價值。同時善于以學術論文、研究報告或口頭方式，清晰表達自己的學術觀點，展現研究成果。 2、博士：針對理論發展前沿以及實踐中出現的新問題、新現象，能夠提煉出有價值的研究問題；能夠獨立開展高水平的研究；在學術合作中，能夠與他人緊密合作，具備良好的組織協調能力；在課題調研和舉辦學術會議等實踐活動中，具有良好的協調組織能力和動手能力。二、素質要求： 1、碩士：有積極的求知欲望、較強的創新精神和嚴謹的科研作風，恪守學術規范，講究學

	術道德。具有堅實的管理學與經濟學理論基礎，熟悉相關學科知識，擁有較強的實踐能力和應變能力，掌握科學的研究方法和技能，具備一定的研究視野，具有一定的科研能力，能從事本領域的相關理論研究。具備較強的語言文字表達能力、熟練掌握一門外語， 2、博士：崇尚科學，熱愛學術研究，謹守學術道德。具有扎實的基礎理論、精深的專業知識、寬廣的研究視野、敏銳的科研思維、科學的研究方法和嚴謹的科研作風，能夠獨立地進行科學研究，掌握本學科主要的研究手段和方法，具有較強的文字和語言表達能力；能熟練地掌握至少一門外國語。三、申請學位發表學術論文規定，按《廈門大學管理學院研究生申請學位發表學術論文的規定》執行。
課程設置
課程類別	課程編號	課程中文名稱	學分	開課學期	碩士	博士	備注
公共課：碩士 4 學分博士 2 學分	000010101	中國馬克思主義與當代	2	秋		必選
		馬列經典著作選讀	1	春		任選
	000010201	第一外國語	2	秋、春	必選	任選
	000010102	中國特色社會主義理論與實踐研究	1	秋、春	必選
	000010103	馬克思主義與社會科學方法論	1	春	必選
學院公共課碩士≥ 9 學分博士≥ 13 學分	060011001	高級微觀經濟學	3	秋	必修	必修
	060011002	高級管理學	3	秋	必修	必修
	060011003	管理思想史	2	春	選修	必修
	060011004	社會科學研究方法	2	秋	選修	必修	方法論課程碩士至少需修 3 學分；博士至少需修 5 學分。
	060011005	高級計量經濟學	2	秋	選修	選修
	060011007	實證研究方法（問卷）	1	春	選修	選修
	060011008	實證研究方法（實驗）	1	春	選修	選修
	060011009	實證研究方法（案例）	1	春	選修	選修
	060011010	質性研究方法	1	春	選修	選修
	060011011	多元統計	1	春	選修	選修
必修課：碩士≥ 6 學分	060926001	營銷調研	2	秋	必修		知識類
	060926002	消費者行為	2	春	必修		知識類
	060926003	戰略營銷	2	秋	必修		知識類
選修課：碩士≥ 5 學分博士≥ 4 學分	060926004	數據庫營銷	2	春	選修		知識類
	060926005	品牌管理	2	春	選修		知識類
	060926006	網絡營銷	2	春	選修		知識類
	060926007	銷售管理	2	春	選修		知識類
	060926008	國際營銷	2	春	選修		知識類
	060926009	營銷模型	2	春	選修	選修	知識類
	060926010	Special Topics in	2	春	選修	選修	研討類

			Marketing
	060926011		Seminar in Marketing Strategy			2	春	選修	必修		研討類
	060926012		Seminar in Consumer Behavior			2	春	選修	必修		研討類
其他要求	研究生在碩士階段已修讀的課程在博士階段可免修。在導師的指導下，研究生可以選修相關專業（如企業管理、廣告學等）的課程作為選修課。
其他培養環節及要求
其他培養環節		是否必修		學分	內容或要求					考核時間及方式
學術講座		是		0	在學期間，每位研究生至少應寫一篇符合學術論文規范的工作手稿（Working Paper），至少聽滿 10 場次學術講座。
中期考核		是		博士 1 學分，碩士 0 學分。	1、碩士研究生應在第二學年秋季學期結束前進行開題報告和中期考核，廣泛聽取意見。沒有進行學位論文開題報告，不得進行與學位論文有關的社會調研工作，不能申請學位論文答辯。 2、博士研究生必須在第一學年結束時完成并提交一篇與畢業論文選題相關的文獻綜述；在第二學年結束時完成并向國內外期刊投稿一篇實證研究的論文。 3.綜合考試（開題）是博士研究生培養的必備環節，其目的是檢查博士研究生是否掌握本學科堅實寬廣的基礎理論和系統深入的專門知識，確認其有能力進入論文的研究和寫作階段。畢業論文開題必須在第三學年結束前完成，具體規定和要求按《廈門大學管理學院博士研究生學科綜合考試（開題）和中期分流相關規定》執行。
文獻綜述與科研報告
開題報告
社會實踐		是		博士 1 學分，碩士 2 學分。	研究生社會實踐和教學活動的主要形式包括：擔任課程助教、參加老師負責的橫向課題、專項社會實踐活動、掛職鍛煉、校企合作基地實訓實踐、研究生創業就業實踐以及其它實踐活動。社會實踐的其他要求按《廈門大學研究生社會實踐管理辦法》執行。實踐時間不得少于 3 周。在學期間，博士研究生至少在全系作 2 次學術報告。
教學實踐
校外學習、交流經歷
學位論文		1、學位論文在研究生培養工作中占有重要地位，應在導師指導下由研究生獨立完成。碩士研究生原則上要用一年的時間進行學位論文工作。博士生至少用兩年進行學位論文工作。學位論文工作期間，研究生必須向導師（組）匯報論文工作階段性進展情況。

			2、學位論文的選題、文獻綜述、研究設計、規范性和成果創新性等要求按《廈門大學市場營銷學專業學位授予標準》執行。 3、學位論文答辯和預答辯要求按《廈門大學管理學院研究生論文預答辯和答辯規定》執行。 4、學位論文答辯前需進行查重，具體要求按《廈門大學管理學院碩士（學術型）和博士學位論文查重補充規定》執行。
本學科主要文獻、目錄及刊物（選填）
序號	著作或期刊名稱			作者	考核方式	備注（選讀/必讀）
1	Marketing Theory: Foundation, controversy, Strategy, Resource- Advantage Theory			Shelby D. Hunt	結合開題報告進行	戰略營銷方向必讀
2	Theory Construction in Marketing			Zaltman, LeMasters, and Heffring	結合開題報告進行
3	Handbook of Consumer Psychology			Curtis P. Haugtvedt, Paul M. Herr, Frank R. Kardes	結合開題報告進行	CB 方向必讀
4	Journal of Marketing				撰寫讀書報告	戰略營銷方向必讀
5	Journal of Marketing Research				撰寫讀書報告
6	Strategic Management Journal				撰寫讀書報告	戰略營銷方向必讀
7	Journal of Consumer Research				撰寫讀書報告	CB 方向必讀
8	Journal of Consumer Psychology				撰寫讀書報告	CB 方向必讀
9	Journal of the Academy of Marketing Science				撰寫讀書報告
文獻閱讀考核方式： 1.課程考核：將此文獻作為課程考核的考試范圍； 2. 結合開題報告或學科綜合考試進行； 3. 撰寫讀書報告； 4. 其他，請注明。
審核意見
學院（或系所）意見		院長（簽名）：年月日
一級學科培養指導委員會意見		一級學科培養指導委員會主席（簽名）：年月日

廈門大學市場營銷學1202Z2考研科目及參考書目